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发布日期：2023-05-18 浏览次数：1082

中足联官宣：自2025起至2028赛季中国三级职业联赛俱乐部将被允许商业冠名

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前言：
近日，中国足球协会职业联盟筹备组（简称中足联）正式发布重磅消息——从2025赛季起至2028赛季，中国三级职业联赛俱乐部将被允许进行商业冠名。这一政策调整无疑将为中国职业足球带来新的商业契机和运营思路，也为各级俱乐部的品牌建设、资金引入乃至球迷文化带来了全新的可能性。

政策解读：商业冠名回归的背景与意义

在过去的十余年中，中国职业赛场的俱乐部名称多次经历调整。尤其是在去商业化的政策高压下，大量以企业冠名为主的队名被统一更改为中性化的“地名+足球俱乐部”形式。
然而，这种调整虽然在一定程度上规范了联赛秩序，但也带来了赞助合作减少、俱乐部运营资金紧张等一系列问题。正是在这种背景下，中足联决定自2025赛季起对三级职业联赛（中超、中甲、中乙）俱乐部放宽商业冠名限制，期限为四年。

据政策细则显示，此次允许的商业冠名不仅适用于队名，还可应用在官方宣传、球衣展示、赛程海报等多种传播渠道，但需遵循基本规范——禁止涉黄、涉赌、涉违禁品的品牌冠名，确保联赛形象和社会价值。

多方受益：资金与品牌双轨并进

1. 对俱乐部

商业冠名对于目前大多数财政不宽裕的俱乐部来说，无异于一剂“强心针”。以中甲某传统劲旅为例，据业内人士透露，商业冠名协议可以为俱乐部带来500万至2000万元人民币的全年赞助收入。这对于基层青训投入、外援引进乃至球员薪酬发放都将起到积极作用。

2. 对企业
从企业角度看，借助职业足球俱乐部的影响力进行品牌曝光，是一种性价比极高的营销方式。尤其是直播与新媒体传播的普及，使得冠名企业不仅获得比赛现场的曝光，还能通过短视频、平台推送等实现二次传播效应。

3. 对联赛与球迷
商业冠名的回归也意味着联赛商业化水平的提升，有望吸引更多资本关注与投入。对于球迷来说，虽然部分人会怀念纯粹的队名，但合理且契合球队文化的冠名往往会带来更多资源和竞技保障。

国际案例借鉴：商业冠名的成熟模式

放眼世界，商业冠名已是职业体育领域的普遍做法。例如英超球队“曼彻斯特城（Etihad Manchester City）”与阿提哈德航空的冠名合作，不仅为球队带来巨额资金，还通过全球航线扩大了俱乐部的国际影响力。德甲球队“红牛莱比锡（RB Leipzig）”则是赞助方深度参与俱乐部运营的典型案例。
这些经验显示，商业冠名如果与俱乐部理念契合，不仅不会破坏球迷感情，反而能形成品牌与球队的双赢。